人物引语：桂林的历史文化很有魅力，把它们和旅游结合起来，这些魅力也许就可以得到更好的展示，它们的价值也可以得到更好的挖掘。 ——王城旅游发展公司总经理谢朝文 因为承载着桂林的历史，在很多人的眼里，靖江王府是古老而厚重的。但是，在谢朝文的眼里，它是年轻而朝气蓬勃的。 “它还只有5岁。”在独秀峰下的游客服务中心前，看着来来往往的客人，谢朝文说。作为经营靖江王府的王城旅游发展公司的总经理，他现在提得更多的是作为一个景区的靖江王府。到目前为止，景区走过的路程才5年有余。 5年来，谢朝文见证了靖江王府从一个历史文化遗迹成为一家红火的旅游景区的过程。 已在师大学习工作了30多年的谢朝文知道，尽管桂林旅游举世闻名，旅游接待指标一直在刷新着纪录，但直到5年前，靖江王府以及王府内刻有“桂林山水甲天下”这句让桂林名扬天下诗句的独秀峰却相当冷落，“门票还不能维持管理人员的工资。” 之所以这样，谢朝文认为，最重要的原因是那时的王城主要还是仅仅以一个历史文化遗迹存在。很长一段时间以来，我们在这些历史文化的保护方面做得很好，但在合理开发利用方面却做得不够。因此，对于具有国家重点风景旅游城市和历史文化名城两项桂冠的桂林来说，桂林旅游一直是山水风光一“冠”独秀，“历史文化名称”这项桂冠的效应远没有放出应有的光芒。 谢朝文说：“桂林的历史文化很丰富，而靖江王府无疑是其中最重要的组成部分。如何对王城进行有效的开发和利用，我们一直在努力探索。” 2002年，这种努力终于有了实质性的进展——一家北京的投资公司看中了其中的商机。这家投资公司的负责人戴东辉认定具有两项“桂冠”的桂林，把历史文化和旅游结合起来进行开发，一定会有市场号召力。于是，双方商定，在严格保护的基础上，对靖江王府进行共同开发。 也就在这个时候，桂林市委市政府也把眼光投向了历史文化的挖掘利用这块空白地。很长一段时间内，桂林旅游接待虽然火爆，但效益却相对低下，有时甚至会出现接待量上涨而旅游收入却下降的情况。为提高旅游效益，市委市政府对此进行了专题调研，并在2003年1月召开的市委二届二次全会上提出了新的发展战略，提出桂林旅游要实现从单纯的观光旅游向集历史文化、休闲度假等多元化方向的转变，要增加旅游的文化内涵。 三方面不谋而合，一个历史文化旅游项目的合作开发开始了。 2003年2月，王城景区开始试营业。谢朝文和戴东辉都知道，在一个以自然风光闻名于世的桂林，经营一家以历史文化为主题的旅游项目会有风险，但是他们都没有想到，马上给景区带来风险的不是项目本身，而是开业之后马上遭遇的另一场风暴——“非典”的突袭。 这是一件让整个世界的旅游都无法轻松的事情。“当时客人几乎都没有了，景区刚开业就给员工放了假。”谢朝文还记得当时的情景。 所幸的是，“非典”缓解之后，桂林旅游在全国率先启动，王城景区也开始扬帆远航。短短5年时间，王城的发展不断地刷新着预期的目标。联合国世界旅游组织秘书长弗朗·加利今年7月在桂林出席有关旅游大会时，特地到景区进行了考察。他和夫人还在王城孔庙内清代广西最大的科举考场上经过一场科举“考试”，并双双金榜题名喜中“举人”，夫妻俩喜笑颜开穿上“举人服”体验了一回“金榜题名”的滋味。弗朗·加利对桂林边保护历史文物边开发旅游资源的做法很感兴趣，亲笔题词：“这是个非同寻常的地方，推介方式恰当。” 很多名人都对桂林有过赞美，但这些赞美基本上都是留给桂林山水风光的。作为联合国旅游组织的最高官员，对于以历史文化为主题的旅游项目的这番赞美也就显得尤为难得。这显示了历史和文化在旅游中的魅力，也意味着这一主题的开发得到了市场的认可。 谢朝文说，桂林的历史文化很有魅力，把它们和旅游结合起来，这些魅力也许就可以得到更好的展示，它们的价值也可以得到更好的挖掘。戴东辉则说，原来投资这一主题时是有信心，现在看来当初的选择是对的。 两人都坦陈，桂林旅游这几年发展的很快，好些事情都超出了他们的意料。比如，没有想到桂林这样一个山水风光旅游城市，像《梦幻漓江》这样以现代歌舞、魔术杂技为主题的演出节目也能大获成功；《印象·刘三姐》虽有名人效应，但演出地点远离桂林市区，户外演出受天气影响又大，竟然也能长演不衰，红遍全国，红到了境外。 两人认为，这主要还是得益于桂林旅游大发展这个大环境。政府的引导和支持，所有旅游人的共同努力，为桂林旅游的发展营造了良好的大环境。 的确，这么多年来，尽管政府换过届，领导有过变动，但是“实现从单纯的观光旅游向历史文化、休闲度假等方面的转变”，“增加旅游的文化内涵”这样的话一直没有被人忘记，并被一贯地实践着。而正是在景区自身的努力和政府部门的大力支持下，王城景区去年捧回了国家级4A景区的称号。 数据表明，去年年底，桂林旅游的年接待量达到了1300万人次，实现旅游收入近70亿元。其中，入境游客超过了110万人次，海外旅游收入超过了20亿元。戴东辉表示，相信桂林旅游的大发展会吸引更多的人到桂林来投资并取得良好回报。 谢朝文说，把历史文化和旅游结合起来，这是一个大胆的尝试，是一种创新。它的成功说明，只要不断地创新，桂林旅游就会永远年轻！