今年“三八”国际劳动妇女节,桂林女性爆发的强大消费力,让商家都意外。“桂林女人好像都涌到了商场里,女性商品好像不要钱,从早到晚一直都在‘抢’……”桂林微笑堂女服部一位服务员这样形容当天的状况。

      当天从早上9点商场开门,到晚上10点多打烊,记者走访市中心的微笑堂、百货大楼、梦之岛等几家大型商厦,发现各家一直保持着高度密集的人潮,部分柜台甚至得用“拥挤”来形容。

   桂林女性显露狂购威力

   3月8日当天,桂林多家商场女装、针织等商品的销售额都被刷新了纪录。

       微笑堂的销售统计显示,当天女服部和针织部的销售创下了单日销售的历史新高,与去年同日相比,分别上涨了18%和30%。女服、针织、化妆首饰等女性商品,销售额突破了500万元,一改平常节假日家电占销售大头的局面,成为“三八”节当仁不让的主角。在个别时段,微笑堂二楼女服部的一些收银台,出现了排起长队的现象。

        桂林百货大楼股份有限公司负责人透露,今年3月8日,百货大楼和王城商厦的销售额被狂购的桂林女士拉升了23.3%,高出平常周末销售额的2-3倍。因为一些品牌在当天推出大幅度的优惠促销活动,“抢购”现象在当天频频出现。

        梦之岛的负责人对桂林女性在今年“三八”节的购买力有点意外,据说整个商厦的销售额都因此同比增长了60%。

        另外,南城百货、联达TOO商业广场等桂林的大型商业点,“娘子军”都成为商场里的绝对主角,对商家销售额的拉动贡献不小。

  “三八”跃升商家“黄金日”

   桂林女性集中在3月8日狂购的现象背后,实则是商家“节日经济”的运作。近两年来,本来属于小节日的“三八”节逐渐成了商家追捧的热点,有的商家更是将其运作成了一个独特的节日品牌,在现场气氛、促销优惠、积分翻倍等方面都做足了“诱惑力”。

      各品牌服饰在当天都大打优惠牌,推出难得一见的优惠折扣。如微笑堂对一些女装知名品牌推出的“特价”都是往日难见,许多女士的购买激情被充分调动,争相抢购；百货大楼联合一家服装公司总部推出独家“淘金节”,组织了3000多件衣服2-5折大优惠,短短一天之内被一扫而空,其专柜被形容为“插不进脚”……
 
       除了结合冬装换季、春装上市的价格策略,各商场在节日营销上也大展拳脚,纷纷使出绝招。积分翻倍,成了最具诱惑力的武器。微笑堂、百货大楼等对女装服饰都实行8-10倍的翻倍积分,梦之岛、南城百货当天的消费积分也比往日更优惠。在商场现场,记者就时时听见有消费者在议论:“今天买嘛,积分多,划算!”

       互动活动、试用体验、服务增值、商家联动等招数,也纷纷登陆“三八”节。微笑堂女服部周经理介绍说,从2006年开始,微笑堂就把“三八”节当作重要节庆来运作,并逐渐将该节日培育成了微笑堂特有的购物节,在消费者心中也形成了固定品牌。今年3月8日之前的一周,商场就在显眼位置大搞“三八”的促销宣传。当天上午,仅仅一个多小时,准备的200份礼品就发放一空,很多人是等着商厦开门就冲进来“血拼”。

      百货大楼配合商场促销,还推出了化妆指导、美丽体验、健康知识宣传等一系列公益性的亲情活动。

      “她经济”显山露水

    今年“三八”节相比往年的更为火爆,让几家商厦负责人欣喜之余多少有点意外,“今年3月8日还是星期一,如此强劲的消费力确实有些意外。”

       梦之岛的黄副总认为,“是女性地位提高了!”百货大楼周副总笑言:“桂林女性有钱了,懂得要对自己好一点……”
     “她经济”,是教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一。随着生活方式的改变,市场越来越注重细分,作为经济上更加独立自主的女性,旺盛的消费需求和消费能力,使她们越来越成为商家关注的重点。“她经济”刺激了商家不断开发适合女性的新产品、新服务,以适应新的经济增长点。

       事实上,桂林女性在“三八”节当天显示出的强大购买力,除了带有女性标签的商品之外,也拉动了其他商品的消费。据各家商厦的数据显示,商场其他商品,甚至是男服消费,在当天都被不同程度拉动增长。

      而除了购物之外,旅游、休闲、健身等各类“她经济”的消费产品、服务,如今也显现出越来越大的磁力与潜力。